Posten, Liken, Haften

Rechtliche Aspekte im Online-Marketing und Social-Media

  • Rechtssichere Social-Media- und Online-Marketing-Auftritte
  • Aktuelle Fälle zu Schleichwerbung, Datenschutz und Haftung
  • Schwerpunkt: generative KI im Marketing
  • Höchste Qualitätsstandards ISO
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Seminar

Ab 1.280,00 € zzgl. MwSt.
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Unser Seminar zu rechtlichen Aspekten im Online-Marketing und in Social Media. Themen sind Wettbewerbs-, Datenschutz- und Urheberrecht, Influencer-Marketing, Tracking, Newsletter, Fanpages, Gewinnspiele sowie Haftung. Schwerpunkt ist der Einsatz generativer KI im Marketing. Für Marketing-, Social-Media-, Kommunikationsabteilungen und Unternehmensjurist*innen.

Ihr Referent

Moritz Indenhuck

Moritz Indenhuck

Rechtsanwalt und Partner, lindenpartners, Berlin

Dr. Moritz Indenhuck ist Rechtsanwalt und Partner bei lindenpartners in Berlin. Er berät Unternehmen und Finanzinstitute an der Schnittstelle von Recht…

Das erwartet Sie

  • Online-Kommunikation: Wettbewerbs-, Datenschutz- und Urheberrecht
  • Social-Media-Werbung: Irreführung, Vergleichs- und aggressive Werbung
  • Influencer-Marketing: Kennzeichnung und Corporate Influencer
  • Datenschutz im Online-Marketing: Tracking, Newsletter, Fanpages und Gewinnspiele
  • KI im Marketing: Generative KI, Urheberrecht und Kennzeichnung
  • Haftung & Rechtsdurchsetzung: Inhalte, Abmahnungen und Bußgelder

Wer sollte teilnehmen

Die Veranstaltung richtet sich an Mitarbeitende aus Marketing, Social Media und Unternehmenskommunikation ebenso wie an Unternehmensjurist*innen und alle, die Online-Auftritte betreuen oder rechtlich begleiten. Grundkenntnisse sind nicht erforderlich.

Ziel der Veranstaltung

Das Ziel der Veranstaltung ist es, den Teilnehmenden zu vermitteln, welche rechtlichen Vorgaben bei Social-Media-Auftritten und im Online-Marketing zu beachten sind und wie eine rechtssichere Umsetzung in der Praxis gelingt. Anhand aktueller Fälle werden typische Risiken - von der Schleichwerbung über Datenschutzverstöße bis zur Haftung für fremde Inhalte - praxisnah aufbereitet. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf dem Einsatz generativer KI im Marketing und den damit verbundenen Rechtsfragen.

Ihr Nutzen

Nach dem Besuch unseres Seminars kennen Sie die rechtlichen Leitplanken für Social-Media-Marketing, können Kampagnen, Influencer-Kooperationen und KI-gestützte Inhalte rechtssicher gestalten und auf Abmahnungen richtig reagieren.

Programm

von 09:00 bis 17:00 Uhr

Grundlagen und Rechtsrahmen
  • Kanäle und Instrumente des Online-Marketings
  • Überblick: Wettbewerbs-, Datenschutz- und Urheberrecht
  • Impressums- und Transparenzpflichten

Wettbewerbsrecht I: Grundlagen und Mitbewerberschutz
  • Unlautere geschäftliche Handlungen (§§ 3 ff. UWG)
  • Herabsetzung, Anschwärzung, Nachahmung und gezielte Behinderung

Wettbewerbsrecht II: Werbung gegenüber Verbrauchern
  • Irreführung und Irreführung durch Unterlassen
  • Vergleichende Werbung
  • Aggressive Praktiken und Werbung gegenüber Kindern

Influencer-Marketing und Kennzeichnung
  • Kennzeichnungspflichten und Schleichwerbung
  • Verträge mit Influencern und Agenturen
  • Corporate Influencer und Beiträge von Mitarbeitenden

Datenschutz im Online-Marketing
  • Tracking, Targeting und Cookies (DSGVO, TDDDG)
  • Newsletter- und E-Mail-Marketing (§ 7 UWG)
  • Fanpages, Gewinnspiele und gemeinsame Verantwortlichkeit

Urheber- und Persönlichkeitsrechte
  • Nutzung von Bildern, Videos und Musik; Lizenzen und Embedding
  • Recht am eigenen Bild (KUG) und User Generated Content

KI im Online-Marketing
  • Einsatzszenarien: Texte, Bilder und Videos mit generativer KI, Chatbots
  • Urheberrecht an KI-generierten Inhalten und Rechteklärung
  • Kennzeichnungs- und Transparenzpflichten (KI-Verordnung), Deepfakes
  • Datenschutz und interne Spielregeln für KI im Marketing

Haftung und Rechtsdurchsetzung
  • Haftung für eigene und fremde Inhalte, Kommentare und Bewertungen
  • Abmahnung, einstweilige Verfügung und Bußgeldrisiken
  • Praxistipps: Prävention und Krisenmanagement

Fragen

Grundlagen und Rechtsrahmen
  • Kanäle und Instrumente des Online-Marketings
  • Überblick: Wettbewerbs-, Datenschutz- und Urheberrecht
  • Impressums- und Transparenzpflichten

Wettbewerbsrecht I: Grundlagen und Mitbewerberschutz
  • Unlautere geschäftliche Handlungen (§§ 3 ff. UWG)
  • Herabsetzung, Anschwärzung, Nachahmung und gezielte Behinderung

Wettbewerbsrecht II: Werbung gegenüber Verbrauchern
  • Irreführung und Irreführung durch Unterlassen
  • Vergleichende Werbung
  • Aggressive Praktiken und Werbung gegenüber Kindern

Influencer-Marketing und Kennzeichnung
  • Kennzeichnungspflichten und Schleichwerbung
  • Verträge mit Influencern und Agenturen
  • Corporate Influencer und Beiträge von Mitarbeitenden

Datenschutz im Online-Marketing
  • Tracking, Targeting und Cookies (DSGVO, TDDDG)
  • Newsletter- und E-Mail-Marketing (§ 7 UWG)
  • Fanpages, Gewinnspiele und gemeinsame Verantwortlichkeit

Urheber- und Persönlichkeitsrechte
  • Nutzung von Bildern, Videos und Musik; Lizenzen und Embedding
  • Recht am eigenen Bild (KUG) und User Generated Content

KI im Online-Marketing
  • Einsatzszenarien: Texte, Bilder und Videos mit generativer KI, Chatbots
  • Urheberrecht an KI-generierten Inhalten und Rechteklärung
  • Kennzeichnungs- und Transparenzpflichten (KI-Verordnung), Deepfakes
  • Datenschutz und interne Spielregeln für KI im Marketing

Haftung und Rechtsdurchsetzung
  • Haftung für eigene und fremde Inhalte, Kommentare und Bewertungen
  • Abmahnung, einstweilige Verfügung und Bußgeldrisiken
  • Praxistipps: Prävention und Krisenmanagement

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In Ihrem Kundenportal finden Sie alle wichtigen/weiteren Informationen und persönlichen Dokumente. Von dort starten Sie auch Ihre Online-Seminare. Sollten Sie noch keinen Zugang zum Kundenportal haben, können Sie sich bequem hier registrieren.

Am Veranstaltungstag starten Sie Ihre Online-Weiterbildung im Kundenportal in der jeweiligen Veranstaltung mit dem Button "Teilnehmen" und Sie werden direkt zum Learning Space weitergeleitet.

Weitere Informationen zu unseren Online-Veranstaltungen finden Sie hier.


Technische Voraussetzungen

Für die Teilnahme an unseren Online-Veranstaltungen benötigen Sie eine stabile Internetverbindung. Für ein optimales Lernerlebnis empfehlen wir die Verwendung der Browser Microsoft Edge oder Google Chrome in der aktuellen Version. Zur Übertragung des Tons benötigen Sie ein Headset, Lautsprecher oder Telefon. Weitere Informationen finden Sie hier. Überprüfen Sie bitte vorab, ob Ihr Mikrofon beziehungsweise Ihr Headset und Ihre Kamera funktionsfähig sind. Bitte verwenden Sie keine VPN-Verbindung, da hier die Audioverbindung nicht gewährleistet werden kann.

Bei unseren Online-Weiterbildungen ist die Videokonferenz-Software Zoom in unseren Learning Space eingebunden. Sie haben keine Berechtigung für die Nutzung von ZOOM? Bitte kontaktieren Sie uns, wir bieten Ihnen gerne Alternativen für die Teilnahme an unseren Online-Weiterbildungen an.


Technikcheck mit gratis PreMeeting

Sie können kostenlos an einem unserer PreMeetings teilnehmen und unseren Learning Space kennenlernen. Eine Buchung ist nicht erforderlich. Termine zu unseren PreMeetings finden Sie in Ihrem Kundenportal. Klicken Sie im Kundenportal beim PreMeeting auf den grünen "Teilnehmen"-Button und Sie werden direkt zum Learning Space weitergeleitet.

Ein PreMeeting bietet die Möglichkeit, unseren Learning Space besser kennen zu lernen und technisch perfekt in Ihre Online-Weiterbildung zu starten. Es ist ein unverbindliches Angebot für alle Kund*innen und keine Voraussetzung für Ihre Teilnahme. Sollte kein Termin eines PreMeetings für Sie passen, Sie jedoch einen Technik-Check vorab wünschen, sprechen Sie uns gerne an.

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